Nowa Pełnomocniczka Rządu ds. marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma stworzyć spójną strategię promocji kraju
Nowa era promocji Polski – koniec z rozproszeniem działań
Przez lata polska promocja zagraniczna borykała się z poważnym problemem: poszczególne ministerstwa, agencje i instytucje realizowały własne kampanie, często nieskoordynowane, co prowadziło do rozmycia przekazu. Rząd zdecydował się na radykalną zmianę – powołanie Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski ma na celu scentralizowanie i uspójnienie wszystkich działań. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska jest „absolutnym fenomenem” wśród krajów, które po 1989 r. przystąpiły do Unii Europejskiej, a tempo jej rozwoju jest najszybsze w Europie. To właśnie ten atut ma być podstawą nowej strategii.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Dotychczas brakowało spójnego systemu zarządzania marką narodową. Każdy resort działał na własną rękę – MSZ promowało Polskę w kontekście polityki zagranicznej, Ministerstwo Sportu i Turystyki kładło nacisk na ofertę turystyczną, a Polska Agencja Inwestycji i Handlu skupiała się na biznesie. Efektem był niespójny wizerunek, który nie oddawał pełni potencjału kraju. Nowa Pełnomocniczka ma to zmienić, tworząc jeden, spójny program, który będzie łączył wszystkie te elementy.
Kim jest nowa Pełnomocniczka? Doświadczenie w budowaniu marek
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii promocyjnych. Przez lata współpracowała z największymi polskimi i międzynarodowymi markami, doradzając w zakresie kształtowania wizerunku i komunikacji. Jej zadaniem będzie nie tylko opracowanie strategii, ale także wdrożenie jej w praktyce. Premier Tusk, przedstawiając kandydatkę, podkreślił, że współpracuje ona z rządem od dłuższego czasu i doskonale rozumie mechanizmy administracji publicznej.
„Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa pełnomocniczka zapowiada fundamentalną zmianę podejścia – przejście od doraźnych działań promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. Jej zdaniem, Polska ma już silne podstawy: wysoki poziom bezpieczeństwa, czystość, nowoczesną infrastrukturę oraz rosnące uznanie wśród turystów i inwestorów. Teraz trzeba to tylko odpowiednio skomunikować światu.
Co zmieni się dla Wrocławia i Dolnego Śląska?
Nowa strategia marki narodowej będzie miała bezpośrednie przełożenie na regiony. Wrocław, jako jedno z najszybciej rozwijających się miast w Polsce, może szczególnie skorzystać na spójnym wizerunku kraju. Miasto od lat przyciąga turystów zagranicznych – Ostrów Tumski, Hala Stulecia czy Panorama Racławicka są wizytówkami, ale często promowane są w oderwaniu od ogólnopolskiej narracji. Dzięki nowej strategii działania wrocławskich instytucji, takich jak Wrocławska Organizacja Turystyczna czy Urząd Marszałkowski, zostaną zintegrowane z rządowymi kampaniami.
Dla lokalnych przedsiębiorców i inwestorów spójna marka narodowa oznacza większą wiarygodność. Wrocław jest już ważnym centrum usług biznesowych, IT i nowoczesnych technologii. Silna marka Polski zwiększy atrakcyjność regionu w oczach zagranicznych firm rozważających lokowanie swoich oddziałów. Ponadto, projekt „local content”, o którym wspomniał Premier Tusk, zakłada angażowanie inwestorów zagranicznych w działania na terenie kraju – to szansa dla dolnośląskich firm na współpracę z globalnymi graczami.
Zadania i plany – co konkretnie się zmieni?
- Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski wraz z planem wdrożenia.
- Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych.
- Koordynacja działań administracji rządowej w celu wzmocnienia atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej kraju.
Wbrew obawom, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Rząd zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków, które dotychczas były rozproszone. Nowa Pełnomocniczka ma za zadanie zintegrować budżety promocyjne różnych resortów, tak aby każda złotówka pracowała na spójny wizerunek Polski.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Prof. Mróz-Gorgoń podkreśla, że marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa przekłada się na wymierne korzyści: więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka staje się kluczowym elementem siły kraju. Polska już dziś jest postrzegana jako państwo silne i liczące się na arenie międzynarodowej, a nowa strategia ma to tylko wzmocnić.